Logo dos Jogos Olímpicos Rio 2016

Uma marca com muitos significados. Assim pode ser definido o logo dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Criada em um processo que envolveu mais de cem profissionais, a marca precisava traduzir o jeito acolhedor dos cariocas e mostrar o espírito olímpico ao mesmo tempo em que deveria demonstrar os conceitos de paixão e transformação. A forma encontrada para representar tudo isso foi um abraço. Mas não se trata de um simples abraço. Nesse símbolo, também podem ser vistos o Pão de Açúcar – cartão-postal  do Rio –, o movimento dos personagens, a palavra Rio e até mesmo um coração. E foi com essa criação que a Tátil Design de Ideias ganhou a concorrência para a marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016.

Em entrevista exclusiva, o sócio e diretor de criação da Tátil Design de Ideias, Fred Gelli, conta como foi o processo de concepção e relata os desafios da marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016.

Além do grande número de profissionais envolvidos, quais as diferenças do processo de criação de um logo comum e desse projeto especial para as Olimpíadas?
Gelli: O fato de não existir um target específico já diferencia a elaboração de um trabalho. A marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016 precisava ser entendida pelo mundo inteiro. Nossa responsabilidade triplicou.

Muitos profissionais foram envolvidos na criação do logo das Olimpíadas, incluindo designers, redatores e estrategistas. Como ocorreu essa integração?
Gelli: A marca nasceu de um processo de cocriação e colaboração que durou quase dois meses e que reuniu uma grande equipe multidisciplinar dos escritórios da Tátil Rio e São Paulo. Nossos colaboradores mergulharam no espírito olímpico, na diversidade harmônica, na energia contagiante e na natureza exuberante do Rio e do Brasil e trabalhamos juntos em cima do tema central: paixão e transformação.

No vídeo, é dito que a marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016 precisaria durar seis anos com vigor. Que aspectos foram pensados para garantir esse frescor? 
Gelli: O resultado é uma marca síntese do calor humano, inspirada pela natureza do Rio, dos atletas e das pessoas. A marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016 convoca a união, o desejo brasileiro de somar forças e aspirações para viver, de realizar e transformar o presente e o futuro a partir de uma visão sustentável. É uma grande rede coletiva em movimento, um convite e uma inspiração para o Rio e para o mundo

Para a marca, foi criada uma tipografia especial também. Como foi esse processo?
Gelli: Foram criadas mais de 150 variações de logotipo. A parte tipográfica foi delicada, pois ela tinha que ser coadjuvante com o símbolo. O desafio foi um logo com o mesmo DNA do símbolo. A gente não podia errar na dose, ela tinha que ser protagonista e coadjuvante ao mesmo tempo. Contratamos um especialista em tipografia para nos ajudar. Mas vale ressaltar que a marca é o conjunto do símbolo com o logotipo.

Assista ao vídeo e conheça o processo criativo: